植入式营销：“索爱”抖起“苹果”包袱

互联网具有**的针对性，甚至是一对一，定制化功能。从**、谷歌的点击付费广告就可以看出这种传播方式的目标明确与**程度。那么，如果传统的植入式广告和事件营销与网络嫁接，将会产生什么效果呢?笔者定义这种跨界融合的传播方式为“网络植入式互动营销”。

下面从索尼爱立信公司的“不经意”式传播案例与苹果公司的“精心筹划”式传播案例，看一下网络植入式互动营销的应用与价值。

“甩手哥”的营销启示

索尼爱立信曾经采用过一次网络植入式互动营销，可以用“起承转合”，四个步骤来概括这次活动，结果充分借助互联**性，**了网络，广告收益*大。

起借“某男”之名，演身边的故事，吸引眼球，唤起共鸣

前一段时间，网上盛传一段“京城甩手男”的视频，视频开始显示的场景是在北京市地铁13号线，一青年男子在车厢里用手机玩保龄球游戏，由于是一款结合重力感应功能的游戏，因此需要做出扔保龄球的动作才能把游戏中的球扔出去，结果该男青年用力过猛，又恰逢地铁启动，男青年滑倒在地，同时在地铁门关上的那一刹那，手机被甩出了车门外，地铁启动了，男青年看着窗外，一脸无奈。

整个短片只有30秒，但是在网上被疯狂**，优酷网、酷6网、土豆网等都有几十人上传该视频，该视频每个点击率都在千次以上，更有人气很旺的网站，该视频点击超万次，如果按照广告行业的千人成本计算，这一个视频的广告商业价值，可想而知。

承借“苹果”之威，顺风起舞，假戏真唱，扩大影响

由于视频中男子在玩的是重力感应游戏，而重力感应功能在手机领域*先应用，技术也*为成熟的是苹果公司的iPhone手机，因此，大家认为视频中的男子使用的是iPhone手机，一时间“甩手男甩iPhone”的说法传开。而iPhone手机从一代产品开始，由于其时尚炫酷的外形及强大的功能，成为了手机市场中的皇帝，知名度本就**，加之此次事件的推波助澜，知名度与关注度更是飙升，而反过来，iPhone的名气又助推了这段视频的传播，不久，竟然引起了电视及报纸媒体的关注，其中，辽宁卫视等电视媒体竟然在新闻节目中拿出3分钟左右的时间来报道此事。这些电视、报纸媒体的报道又引得更多网友去网上搜索该段视频，使该视频的影响力与传播范围进一步扩大。