最后一锹挖到的才有可能是金子

外联部美女编辑拿版让我来签字，他们组织了一次不错的红酒聚会的活动，并进行了报道，大标题就叫《让红酒飘红》，理论上来讲，这个标题还不错，而且*近邵珠富一直在“误导”他们要“向手机学习、向网络学习”办专刊，学习网络的互动功能，学习手机的即时性报道和娱乐功能，做到“轻松、娱乐、甚至犀利”，标题要具有“搜索功能”。

活动组织得不错(我因要开会，没有来得及参加)，文章写得也不错，且符合邵珠富关于社会办报的理念，中间露面的既有**也有场景，还有观点，但总觉得缺少点什么。邵珠富思忖再三认为，“差不多”的版面其实**还可以更好，哪怕只是好“一点”，有可能就会在市场竞争面前形成天壤之别。就像前两天邵珠富给国内一家五百强的大型企业讲课时讲到的，“大投入大产出，小投入和中投入有可能就是没有产出，所以我们需要培养‘**’化的思维，因为，只有将事情做到**，你的对手才有可能少而又少，你享受到的资源才有可能是多而又多。比方说，茅台酒，真的就比二锅头好喝很多吗?只是口感略好‘一点’，黄鹤楼真的就比其他的烟好上几十倍吗?其实也只是好‘一点’，可只是这‘一点’就让他们占到了*丰富的资源，享受到了*强的溢价能力。你茅台酒可以涨到1800照样有人卖，但二锅头就不能，因为到茅台那个层面的已经是少而又少了，所以竞争力是多而又多，而到二锅头这个层面的却是层出不穷，你一涨，人家立马换牌子喝。所以，结论是企业要想做大，*要的任务是培养自己的**思维，只有**思维，才能形成竞争力，才能占尽**‘美色’，享尽*好的资源”。

本篇文章组织得还不错，标题也说得过去，但如果用苛刻的眼光来看的话，至少还存在着上升的空间，比方说存在的问题是“标题不够‘流行’和‘个性化’”，而且“通篇都没有‘概念化’”，其实营销也好、广告也罢，不“流行”的东西便不利于传播，不“个性化”的东西便不好拿捏，不“概念化”的东西呢?就往往缺少一个记忆的“把”，不利于打动消费者。对专刊来讲，标题必须具有这方面的功能，对广告主来讲，你的广告标题也必须有这方面的功能。

突然就想起，前段时间看到的齐鲁晚报关于“孔子书包”的报道，印象*深的不是别的，而是他们报道和概念化的“尼龙袋男孩”和照片上男孩那忧郁的眼神，让人震撼;江苏卫视的非诚勿扰关于“拜金女”马诺的言论，也因为其鲜明的非主流的观点，而让人们争议进而记住;再往前推，包括济南时报报道的“元宝哥”的故事，虽然事实后来证明那只是个闹剧，但同样也让人们记忆犹新;山东商报去年上半年关于“大拇指行动”的报道，通过形象的符号化标识，将司空见惯的交通安全宣传形象化和具体化，不能不说是非常成功的。我想倘若不是“孔子书包”、不是“元宝哥”、不是“大拇指”行动、不是“拜金女”这样的称呼，而是“贫困孩子救助”、“乞丐说谎”、“交通安全宣传”、“一个非诚勿扰女生的话”，或许在信息泛滥的时代，就不会让我们今天仍然记住的。这就是概念化的力量。