组合装的意义还不仅仅在于此。因为有了新颖的套餐式包装,我可以卖“功能”了,借由功能阐述,来消灭女人吃零食的“罪恶感”。如同女人买化妆品,经常乱花*,都是半瓶时就不用了买新的,但女人理直气壮,“为了青春,为了美,这种*花得天经地义!”吃零食,女人内心也是有隐隐罪恶感的,不消灭不足以平女愤!刚好有些零食的组合,比如葡萄干里蕴含葡萄多酚,是养颜、***的。有些含铁量高的小干果,对于办公室电脑辐射,有缓解作用。
还有些,比如山核桃、黑芝麻(小昭,说你呢,整天在办公室吃黑芝麻!),对于白领的补脑、乌发,有着无可替代的作用……把这些清晰传达,事实上,不仅仅是多卖些产品,而是做着做着,品牌价值主张,slogan就出来了。说到重复购买率,赠吃小包装,是一百个必须!知道什么零食*好吃?世界上*好吃的就是 ——吃到一半没有了!意犹未尽才能滴滴香浓,抓耳挠腮才能立即下单,酒喝到微醺才是*想继续往下喝之时,美女把衣服脱到一半才是*性感的状态!(我这都什么比喻啊?!……混乱!)
反正,送的试吃装,千万量要恰到好处,刚刚吃出美味,然后……然后吃没啦怎么办?配合代金券啊!配合VIP折扣卡啊,配合包邮策略啊,配合再买再多送额外新奇小干果的试吃装啊……MM们这时候要**下单,都叫见鬼了!*后,我要说的是,提高客单价、转化率、连带率、利润率、重复购买率、等等一堆干巴巴的数字,也许靠的是“湿润”——就是对顾客体验的真实理解。所谓创新,也没啥难的,无非就是我曾在内部公司会议上侃的创新三步骤:1,豌豆公主;2,天马行空;3,再次嫁接。