微信朋友圈首批广告上线

几天前还在测试的**朋友圈广告终于有了正式的商业化版本。25日，**朋友圈*批三条广告上线。这简简单单的三条广告**了整个**朋友圈——关于这三条广告，朋友圈里讨论*热烈的并非广告内容和产品本身，而是哪些人看到了哪些广告。

25日出现在朋友圈中的三条广告分别来自可口可乐、Vivo智能手机和宝马汽车。以上三条广告并非同时显示，而是分别在不同用户的手机中显示出不同的广告内容，这引发大量**用户纷纷在朋友圈中晒出自己被推送了什么广告。据腾讯旗下的研究机构企鹅智酷表示，**朋友圈广告即信息流(Feeds)广告，这种形式的广告与社交平台上好友发布的信息形式类似，融合在信息流中，以期降低对用户的骚扰度。

在25日**朋友圈广告正式上线的当天，关于**广告的投放标准出现了数种猜测，其中流传*广的一种传闻称，**朋友圈广告推送是基于大数据分析后进行的精准营销，根据对用户收入和消费能力的分析来决定投放何种广告。年收入

100 万以上，消费能力强，收到的是宝马广告;买不起iPhone 6但买得起小米的，收到的是Vivo的广告;连小米，甚至红米都买不起的，收到的便是可口可乐的广告。

不过，中新网IT频道记者对多位网友进行采访统计后发现，上述传言并不可靠。例如，不少收到宝马广告的网友表示，自己的收入和消费能力远未达到可以购买宝马车的水平;而数位收入水平相对较高，且拥有私家车的好友则表示自己“未收到任何广告”。此外，记者统计发现，使用iPhone手机的用户收到宝马广告的概率要远高于安卓手机用户，尽管不少iPhone用户同样称自己“很穷”，根本买不起宝马。而安卓手机用户收到Vivo和可口可乐广告概率则相对较高。

有网友在对**朋友圈广告投放精准度提出质疑的同时，也认为腾讯此举是在给用户划分三六九等，区别对待。而更多网友则乐此不疲地在朋友圈中晒起了自己收到的广告。有网友调侃，晒**广告已经成为一种“炫富手段”。接到宝马广告的自然而然成了“高富帅”或“白富美”，而接到Vivo或可口可乐广告的则暗自神伤。也有网友认为，这可能是“史上*划算广告”，因为经过朋友圈好友晒来晒去进行多次传播，传播效果要远超过广告主的*初预期。不过，也有网友对上述广告内容产生反感，称“看见可口可乐后的第一反应是打算以后只喝百事”。

公开报道显示，*早在2014年三季度，腾讯就对朋友圈广告收入进行过评估，评估结果是年收入为100亿元人民币左右。21日则出现了一份“企业名单”在**朋友圈中流传，称**广告合作门槛500万起。此前**官方表示，朋友圈广告目前没有开放投放，只是限量在个别优质品牌合作方中，未来将不断对商户进行拓展。对于各种版本的定价标准，**方面称会参考同类型广告报价并结合朋友圈的社交传播效果来制定。

艾瑞咨询集团分析师陆静雨接受中新网IT频道采访时表示，**朋友圈广告对于广告主来说是一把双刃剑，广告本身的精准度、创意水平不足的话会遭吐槽，对品牌不利;无互动的话广告效果则会大打折扣。