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说起布偶总会唤起人们对于童年的美好回忆，随着社会的发展，这些造型可爱、充满着童趣与创意的手工布偶已经不仅仅是儿童的玩具了，它也成为了一些城市成年人的专宠。
永远的童趣，再加上无限的创意，造就了永不萎缩的市场。于是一些充满童趣的创意玩偶就红*了起来，不成比例的手脚、怪异的棱角、胖胖的身子、精灵的眼睛……这些都造就了异禾团的成功。
异禾团是一家广州本土企业，它的产品在全国各地都有销售。它的口号是"做中国*奇异的布偶"，在这样的创意思路中，异禾团设计出了自己的****的，甚至是有些"怪异"的手工布偶。正是这样与众不同的特色，让它从同类手工产品中脱颖而出，深入人心。
异禾团的负责人李旭华介绍说："其实，这个品牌的创立纯属偶然，*初只是想做些好玩的布偶去创意市集玩一下，没想到市集当天反映太好了，我们设计的50多个可爱布偶一个上午的时间就全部卖完，当时的情况太*爆了，没想到有那么多人喜欢我们的产品，**出乎我们的意料之外。看到我们的设计能给人带来这么多惊喜和快乐，我们决定创立品牌，建立工作室，异禾团就这样诞生了。" 事实上，异禾团的*爆销售除了创意好这一原因外，布偶市场尤其是手工创意布偶的*大市场空间也是成功的一个很重要原因。
李旭华把自己的产品定位在白领人群，一方面他们年青，还保留着童年的梦想，同时他们刚刚步入成年，压力突然一下变大，开始领略生活的艰辛和厚重，于是他们更喜欢追忆童年。另一方面，因为年轻，所以他们追求个性和创意，容易接受新事物，而且具有一定的经济承受能力，对生活的品质要求相对较高，愿意也能够为自己喜欢的东西付*。与工厂的机器化生产的布偶比起来，手工布偶更像一个**品，因为每件单品都与众不同，*一无二。在广州，这类人群也很庞大。所以李旭华义无反顾辞去了工作，全力创建了异禾团。
正如李旭华所想，永远的童趣和无限的创意，给了手工布偶店永远不会萎缩的市场。这使得异禾团很快就实现了盈利。
给顾客更多的购买理由
有市场就有竞争。手工创意布偶的竞争也很激烈。有很多家企业在做，其中不乏一些知名的品牌。那么，如何能在竞争中更好地生存呢?
事实上，虽然布偶是个玩具，新奇的创意应该是主打，但是，如果忽略了它的实用性，再好的创意也没有宽广的市场空间。从某种意义上看，实用性也就意味着站在顾客的立场上。因而，布偶不仅仅是**品，也是实用品。在这一点上，异禾团就做了突破，它在设计产品时，不仅仅考虑到布偶的可爱、怪异，还考虑了产品的实用性，并为此添加了实用的元素。对此，李旭华表示，"尽量为顾客寻找一个购买它的理由"。
比如异禾团有一款叫做"lulu"的布偶，长手长脚，之所以把它的手脚设计的那么长，正是考虑到它的实用性。长长的手臂在家里可以绑窗帘，冬天可以绑围巾，试想一下，不管是窗帘还是围巾，如果有这么个可爱的小家伙懒懒地趴在上面，将是一件多么灵动的装饰和称手的用具?另外，这种长手长脚的"lulu"还可以绑在包包上，这样逛街、旅行的时候就可以和自己心爱的玩偶在一起了。
此外，创意品经营中还有一个致命的缺陷是可复制性强。往往一个好的创意刚一出街就遭到仿制，使得产品滞销，利润也骤然下降，那么，创意品经营该如何避免这个天生的缺陷呢?
李旭华表示，异禾团全手工设计的布偶都是限量发行，而且加快新产品的研制和问世的速度。这有效的解决了这个天生的缺陷。
贴心的设计可以让买家开心，不断的推陈出新又牢牢地拴住了买家的心，异禾团凭借这两项赢来了越来越多的回头客。
布偶生命来自文化内涵
李旭华表示，要做好一个创意手工布偶店，就需要有文化内涵的产品+合理的定价+通畅的营销渠道，这三者缺一不可。"某种程度上说，布偶是一个人童年的梦想，是一个人某种精神寄托。甚至可以说每个布偶以后都会浸入一点购买者的灵魂。而一个团队的文化内涵决定着布偶的内涵和气质。"
一个好的布偶，它是有生命的，而它的生命就来自它的文化内涵和企业形象。异禾团在做每件产品时，都不仅仅是在做产品，而是在做一个生命，一种文化。在异禾团，这种文化就是快乐的生活，简单的生活，热情的生活。反映在布偶上，就是要求每件布偶都能给人充足的想象空间，虽然作品风格奇异，但很亲切，有亲和力。
"布偶也有思想，和人一样，除了爱玩之外，也害怕孤单，所以我们不该把它们孤*地留在家里，我们设计长手长脚的"lulu"，它喜欢系在包包上，和主人一起去逛街、去旅行，去看看外面的世界。"
除了有文化内涵之外，合理的定价也是一个品牌成功的关键因素之一。李旭华多次强调这一点。
异禾团将自己的价位定在中高档，每件单品的价格多为30多元，相较于同样是创意手工布偶但定位高端的其他品牌，价格相对低廉一些。李旭华表示，他想让更多的人都至少拥有一个异禾团布偶。
此外，"酒好也怕巷子深"，一个好的产品或者品牌，只有通过畅通的销售渠道，才能来到顾客手中。异禾团从建立之初就很注意销售渠道的建立。在不到一年的时间里，异禾团除了自己的网络店之外，还在全国建起了20多家代理实体店，现在正在筹建新的形象店。李旭华表示，今后还将在全国各地建立起更多的加盟连锁店。
投资方略分析
相信有很多内心天真的人都想开一家这样的布偶店，整天和充满童趣的布偶做伴，又能**，这日子过得该有多惬意啊。这里我们请李旭华作了一个比较详细的市场分析。
