企业品牌战略规划时要研究“80后”的特点

在眼下的中国，是属于典型的全民炫耀性消费，购物本身已经不重要，重要的是购物是为了让人知道自己有能力消费、消费得起。这和西方世界的务实消费观形成了极大的反差。“80后”的消费特点在企业在品牌战略规划时有什么样的影响呢?

1、品牌战略的发展空间极为广阔

由于“80后”希望获得物质、精神的双重享受，对产品的功能和情感需求都很大，企业在进行品牌战略规划时，就会获得更广阔的核心价值发展空间，无论从产品本身的差异点还是从消费者的情感出发，都能更容易地找出既能打动目标顾客又能与竞争对手产生鲜明区隔的核心价值，因此，企业的品牌战略发展空间更为广阔。

2、情感型和自我传播型的品牌核心价值已成主流

由于“80后”追求自我的个性、与众不同，在获得产品功能层面的基本利益外，还希望能够获得一种审美体验、快乐感觉，表现出学识修养、自我个性、生活品味和社会地位。

3、用**品的概念打造中档品牌

“80后”的品牌消费意识很浓但支付能力有限，这一矛盾使得他们一方面很大地**了目前的消费水平，表现出了一定的超前消费意识;另一方面，很多消费欲望由于支付能力的限制还没有得到满足。因此，对企业而言，可以运用**品的概念去打造一个中档品牌，这有两层含义，一是通过产品、服务、人员、形象的组合打造一个中**的品牌形象，让消费者产生一个**价格的预期;二是利用实际价格的中档使消费者通过预期与感知的落差提高对品牌的满意度!

4、妙用气质识别和使用者识别的组合

气质识别和使用者识别都是可以很快让消费者产生初步的品牌印象并与品牌进行情感交流的重要识别，企业可以通过对气质识别和使用者识别的合理规划更快地被“80后”追求个性、标榜“我就喜欢”的消费者所接受。比如可以使用品牌代言人的方式来进行使用者识别。