国内母婴市场现状整体趋势

随着社会的不断发展，人们生活条件的不断提高，更多新生儿的降临，使得市场上母婴市场成为了众多人们所关注的创业项目，因此对于母婴市场而言，现如今我们就来和大家一起来了解关于母婴市场的现状进行整体分析吧!

中国这个人口大国的母婴行业的繁荣要靠行业同仁共同努力，下面让我们一起来看下母婴市场的现状分析。

1、 实用性品牌专营严重空缺：

目前国内母婴市场仅处于幼稚的起步阶段，除少数大型商场、核心专卖店外，几乎没有具备品牌效应的专营店。一些较发达的地区，母婴卖场品牌混杂，质量参差不齐，种类不齐全，安全性能无**，售后服务差劲。更多的地方仍旧将母婴同其他日用百货摆在一起销售，极不方便消费者购买。因此，市场急切呼唤具有品牌价值的高品质的专营店，以适应消费者购物心理。

2、 专职运营商稀缺：

目前国内母婴行业真正的运营商很少，有实力、具有雄厚基础的运营商更是凤毛麟角。一些自称是“运营商”的企业，居然没有自己的品牌，而将标有其他厂家品牌的产品塞满所谓的专营店，“专营不专卖”。*终导致终端销售竞争无力，专营店利润无**、信誉无**。

3、 购物地理环境局限性大：

母婴(礼品除外)的消费主体为孕妇和0-3岁的婴幼儿，这两类特殊阶层的特定消费群体，活动不便，对安全性要求特别强。她们希望购物接近所在社区，交通便利，购物环境优雅。然而，目前的母婴多设在大型市场、购物中心，对消费者来说非常不方便。

4、 缺乏系统的、综合的市场组织，市场相对单一：

母婴涉及服饰、塑胶、轻工、电子、医疗器械、钢材、纸品等数十个行业，广泛而分散。而现在的孕母婴卖场仅限于、服饰两类商品，而日、起居、孕妇的特殊、工艺礼仪、美术品几乎为零。孕母婴市场缺乏专一的、系统的、综合的供销组织。

5、 销售方式单调、滞后：

母婴卖场的销售仍采用古旧的“你来我卖”、“卖完完事”的传统方式接待顾客。单调、滞后的销售方式造成市场终端呆板，产品滞销。由于母婴消费群体的特殊性，该行业需要社区服务、人性化服务、便利式营销、亲情式营销等打扰的销售方式。

6、现有卖场价格体系不合理：

目前，国外进口产品与国内假冒伪劣产品充斥市场。一方面进口产品过高的价格令普通消费者望而却步， 一方面质低价廉的产品又不能适应中层消费者的需求。消费者呼唤适合中国市场的品牌**消费。

整体而言，目前国内母婴行业处于初级阶段，品牌分散度高，市场无强势品牌，在几百个品牌中，只有几个稍有影响的区域性品牌，而定位中档、市场占有率高的主导品牌尚未出现，市场竞争强度和竞争水平不高。