看似容易赚的钱却容易跑偏方向

看似容易*的*却容易跑偏方向，在我25年经商的过程当中，似乎我以自己惨痛的经历不断地在学习的一个教训就是如果你追逐看似容易*到的*，你经常会跑错方向;可能甚至会偏离跑道。

在不少情况下——尤其是在**新公司的*早*令人渴望的年代——我已经陷入了“闪光的物体”的陷阱：看到一些看似不可抗拒的东西，我必须设法得到它。这可能是一个诱人的辅助产品想法、一个与我们的核心业务不相关的新销售渠道或者是一些其它看起来将会帮助我的业务产生*大飞跃而不是继续采取标准的措施的其它方法。我们都知道龟兔赛跑的结局怎么样。

有时候我睁着眼睛没有遗憾地故意跳上另一条轨道，而且产生的结果真的不错。但是更多的时候我发现我本应该继续做我的*要任务。大多数时候惩罚并不严重——几美元和一些浪费的时间——但是我一两次屈服于诱惑的结果都很残酷。就像传统的股票市场智慧一样，如果我恰好坚持到底的话，我可以肯定地说从长期来看我会得到更好的结果。(就在这时我的爸爸和商业导师对我说：“我曾这样告诉过你，但是你从来都不听”)。

不存在容易*到的*。如果有容易*到的*存在，我们都将会蜂拥而至。一些人——像流芳千古的“连续创业企业家”——能设法同时做一大堆不同的事情或者接二连三地完成大量的事情。但是绝大多数小企业创始人和拥有者都是在利用有限的宝贵资源在工作，他们*好选择一个路径，无论在这条道路上有什么样的诱惑都要专心致志地遵守纪律。

把你的眼睛从你真正的战利品上移开去支持闪光的物体可能会导致从注意力浪费到直接的成本损失和机会成本到重大挫折甚至是灾难的后果。我经历过全部这些后果(幸运的是不包括*后一个)，而且我能告诉你尽管一些编外项目取得了成功，但是我宁愿把所有那些时间和金*都拿回来。

相信你正在做的事情并且坚持。这样做可能很困难，尤其是在开始的时候你迫切地需要把一些*存入银行。但是如果你足够地相信你的商业想法可以去冒险，那么你需要坚持下去。几乎每一家企业都需要有一段痛苦和牺牲阶段，但是如果你走直路而不是走曲折的道路或者是拐入小街小巷，那么你*有可能快速度过这段时期。寻找捷径可能是一个信号，这个信号证明要么你没有决心去实现你的想法，要么你没有准备做出牺牲，或者只是因为你的想法不起作用。