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王汉华博士2005年加入亚马逊公司，担任**亚马逊总裁，全面负责亚马逊在中国的销售、市尝合作，以及B2C电子商务生态链的建设。加入亚马逊之前，他曾担任摩托罗拉亚太区副总裁兼中国移动(微博)业务部总经理。
亚马逊中国总裁王汉华
■人物简介
王汉华博士2005年加入亚马逊公司，担任**亚马逊总裁，全面负责亚马逊在中国的销售、市场、合作，以及B2C电子商务生态链的建设。加入亚马逊之前，他曾担任摩托罗拉亚太区副总裁兼中国移动(微博)业务部总经理。
上周四，亚马逊中国在昆山启动了中国*大的电子商务运营中心昆山中心。令人意外的是，在启动仪式接近尾声时，亚马逊中国总裁王汉华宣布，**亚马逊即日起简化为“亚马逊中国”;同时启用单字母域名z。cn;中国网民熟悉的网上商城品牌“**”成为历史。据亚马逊****副总裁马克奥纳托透露，改名的动议由亚马逊中国发起。有业内意见认为，统一亚马逊品牌、建立*大的运营中心提高订单处理能力，意味着亚马逊中国将借助亚马逊在电子商务中的招牌式地位，高调投入中国日趋激烈的电商竞争。亚马逊中国总裁王汉华近日接受本报记者专访，透露了改名的全过程，并*次披露了亚马逊“中国书店”开张的幕后故事。
改名是顺理成章的事
新京报：你当天给了在场所有记者一个“意外”。改名这件事由亚马逊中国主动提出，你当时是怎么考虑的?
王汉华：简化名称我们还是基于两种考虑。**个，亚马逊这个品牌是世界的电子商务的**，不光是在中国。亚马逊被认为是*具有创新能力、*能够代表高科技精神，也代表了对顾客专注的一种风格。简化名称，代表我们对亚马逊**经营理念的认同。
第二，现在有很多跨国公司撤出中国，发出对中国不看好的一些言论。我们想通过一些举措，告诉消费者亚马逊仍然非常看好中国这个市场。昆山运营中心的面积达12万平米。北京的两大运营中心加起来总面积是6万平米，但昆山运营中心是北京的一倍。
新京报：对“**”这个牌子，老网民心中有一定的特殊感情。把它就这么舍弃了，是否可能有一些资历很老的消费者出现认知风险?
王汉华：从根本上我们认为品牌只是一个载体，消费者认这个品牌，是认这个品牌下面代表的一些价值观和他能够享受到的利益。对我们来说，这些消费者的体验其实不会有任何改变。他仍然可以用原来的域名进入我们的网站，还是同样的方便，同样的便捷，没有任何更多的障碍。
新京报：这次你主动提出来改名这样一个在消费者看起来很大的变化，是否打算向更进取、更冒险的方面转变?
王汉华：这个不能代表什么风格更进取或者是冒险。刚才说的几个原因，我觉得是顺理成章的事情。
帮总部建“中国书店”
