创业，就要置之死地而后生？

那些不如你的人都创业了，这是一个多么令人感伤的……事实啊。但这是真相。成功创业者中有很多人拥有**起点，如父母资助、“贵人”提携、赶上风口，有良好的家族、家庭社会背景。然而，你不能将这些人的成功，都解释为外部因素或者幸运，因为将较***的创业者都排在一起，也仅仅只有一小部分人可以实现预期目标。

成功创业者之中，还有许许多多*初不名一文、一无所有的人。在同等起点的情况下，他们、她们很可能不是条件*好的人，却是*善于坚持的人，无论如何伤痕累累、囊中羞涩、走投无路，都会拼尽全力。

戴蒙德?约翰是个白手起家的创业者。他的创业起始资本只有40美元，却通过持续努力，面对逆境，心存热望，让自己对成功的热切渴望，转化为更加符合市场潮流的创意想法，提供更加真诚的服务，推出更具特色的产品，并将这些坚持下去。戴蒙德?约翰而今已成为价值60亿美元时尚品牌FUBU的**。中信出版集团近日引进出版了戴蒙德?约翰所著的《那些不如你的人都创业了》一书。这本书借助书作者本人的创业实例和其他大量的创业案例，介绍了如何将热望转化为创意，如何坚守自己的选择，从而从无到有来铸造成功。

全书开篇就讲，创业必须懂得“置之死地而后生”。“每一项重大的创新、每一个让人难忘的**、每一种颇具新意的潮流、每一个成功的企业都源于一种简单执着的愿景，以及人们为实现这个愿景而做出的*纯粹、*基本的努力”，这也意味着，如果起点远远低于他人的人们选择创业，就要懂得如何寻找“简单执着的愿景”，懂得如何将之商业化，更要懂得如何持续下去，保持热情。换言之，“置之死地而后生”并不是简单意义上的强调勇气，只有勇气并不足以获得成功的希望，而是因为脚踏实地地追求梦想，决不放弃，哪怕是再大的险阻，破釜沉舟也要坚定为之。

戴蒙德?约翰而今也成为了非常**的天使投资人。他在书中解释了为何**投资一些看似拥有良好前景的创业项目，原因就在于相关的创业者已经偏离了正确的行事方向和节奏，不懂得创业成功就要实现必要的业务调整、**盲目扩张、实现良性的存货管理模式，而是一味的希望通过争取外界注资来继续“烧*”式的创业发展——创业者如果走到这样一步，就偏离了创业初衷，无法集中精力去思考如何把握消费者心理，在遇到困难时只考虑寻找更多的*而不是解决自身的问题。

《那些不如你的人都创业了》书中概述了成功创业者需要具备的特征：设定目标(恰当制定目标，既能鼓舞干劲，又得以避免错过机遇)、做足功课(要深入了解创业选取的领域、对手、创业事务)、热爱事业、“你就是品牌”(打造个人品牌，赢取更多的曝光率和大众支持)、不断尝试。