进口奶粉为何在中国卖的全球最贵？

一罐在国外售价为100元人民币左右的奶粉，进入中国后售价却将近300元，甚至更高。但即使如此，不少父母为了让孩子喝上放心奶粉，仍会选择花高价去购买。之前常有媒体报道华人在国外*购奶粉，除了因为品质原因外，更是因为奶粉在以非常低的价格出售，所以出现*购的景象也就不奇怪了。

相信所有人都有这样一个疑问，洋奶粉为何在中国卖的***贵?到底是什么在助长了洋奶粉不断涨价的气焰?

进口奶粉平均毛利率超过50%

2008年三聚氰胺事件后，国内消费者对国产奶粉的信心降到了*低程度，纷纷选择洋品牌或进口奶粉，一二西线城市70%以上的市场被洋品牌占据。

也就是说，消费者如果不购买国产奶粉，就没有选择。在这样的情况下，进口奶粉自然有了不断涨价的底气，他们知道，价格再高，中国消费者都会买单。自2008年开始多次集体涨价，引起了消费者的强烈不满，*后发改委不得不站出来，导致在2013年对多家洋奶粉开出6.7亿元的反垄断罚单。

算算洋奶粉的成本

中国孕婴童产业研究中心调查发现，一款900克原装进口洋奶粉的报关价一般在60-70元之间，算上关税与运费，价格也不会超过100元。而国内大多数洋品牌采用的是进口大包奶粉，国内封装，这种每罐的生产成本更低。

因为奶粉的原料基本都是世界范围内采购，无论是国产奶粉，还是进口奶粉，成本相差不大。目前市场上国产奶粉的平均毛利率一般不超过20%，而进口奶粉的平均毛利率已高达50%，有的甚至高达100%。

复杂的渠道致价格**不下

复杂的渠道是洋奶粉价格**不下的主要原因之一，一罐进口奶粉从国外进入中国零售终端，至少要经过四个环节。*先是中国当代理，然后是**代理，再是区域经销商，*后才是零售终端。同样是在中国的香港，奶粉价格却便宜了30%-40%，就是因为香港面积小，中间没有分销商，直接铺货到门店。试想下，中间任何一级分销商提取15%的利润的话，奶粉零售价都要高出50-60元，*后这些都是要消费者来买单。

另外，知名洋品牌为了显示实力，想方设法进入大型商超。但是进入国内大型商超渠道，需要付出高额的进场费，比如像沃尔玛、家乐福等大型超市，往往需要数百万的进场费。进去以后，每个门店每月需要缴纳数千元的陈列费，还要配一名导购，另外还有其它的广告费、促销费、赞助费等，这些额外的成本还是要消费者买单。

医务渠道自然更不用说了，就像药品一样，中间的利益关系不言自明，2013年被爆出多美滋第一口奶粉事件，就是一个典型的案例。

虽然，近期洋奶粉价格有下降的趋势，但是跟广大消费者的期望仍有较大差距。从上述分析来看，打破中国奶粉价格壁垒，主要还在渠道商。但是，这些渠道成本，在短时间内仍然无法改变，中国消费者在未来一段时间仍要面对售价偏高的奶粉。