看赛维洗衣的品牌化升级

“消费升级”已然成为现阶段创业、投资领域普遍关注的热点词，中国正迎来新一轮消费升级的浪潮，消费者从应付生活转变为经营生活、享受生活的过程，直观来说就是，建立在国内消费者的基本物质需求得到满足的基础上，**像过往的消费品一样，它摆脱了对“价格”、“耐用性”等实用属性的依赖，更强调细节、品质、服务、情感甚至价值观的认同。那么，该背景下，我们的企业同样面临一个问题：怎样的战略升级才能顺应“消费升级时代”，抓住机遇，走上另一个高峰。

业界普遍认为，产品升级、服务升级、品牌升级是此次消费升级成败**体现的关键词。品牌升级是*容易被忽略，*难完成，同时又是价值杠杆*大的，它是消费升级的“灵魂”所在。赛维作为洗衣行业的**品牌，已经完成了“互联网+洗衣”的**转型，以“O2O双向”模式为基础，互联网为工具，实体经济为核心而打造的闭环生态洗衣产业链已崭露头角。赛维接下来的大动作“‘大升级，大未来’品牌全方位升级”的号角已经吹响。据悉，自2017年3月1日起，赛维品牌线上线下全面升级，全国所有赛维洗衣连锁门店将统一采用*新品牌设计形象、*新研发设备及*新服务体系并且已完成所有品牌视觉体系，职能研发技术及新产品**的相关注册、认证。

品牌视觉传播体系整体升级，以极简主义美学风打造时尚、简约、阳光的视觉感受。从logo到平面、空间所有的设计、布局、装修力求自然极简，既体现了“极简主义”美学观的纯粹又表达了简约轻奢的生活方式。终端门店是*能有效传达品牌个性和形象的视觉标识符号载体，赛维此次的品牌形象大升级同样经过多方调查研究及思考，在否定了多套设计方案后*终决定走向“极简风”。*先，极简主义符合消费者的心理需求和社会需要。

在移动互联的时代，现代人的生活，是一种信息过度，商品过度，社交过度的生活。一天之中，我们都会被各种新闻资讯、各种广告信息、各种人际交往、各种商品选择等等大量而且频繁地包围和冲击。而极简主义这种生活哲学和智慧，为人们提供了一种洁净、简约的美好生活方式。其次，极简主义符合精致洗护的行业特征和中产阶级以上消费的特征。极简主义一个重要属性，就是对自然和产品本身的崇尚性。通过洗衣极简主义的品牌打造，能够体现出洗护品质的优越和健康，通过产品形象的简约，让人们联想到服务的上乘。极简主义的形象设计*本质的优点在于，减少了消费者的认知负担，将全部注意力集中到服务及产品本身，凸显出品质的高端和卓越。