实施品牌战略走南闯北开拓市场

2014年，榆林市能源局以全国煤炭交易会、西洽会、煤博会等大型会议为契机，在河北、山东、上海、北京、重庆等全国煤炭、兰炭消费**省市举办了20多场“榆林煤”、“榆林兰炭”专场推介会。“通过专场推介会，不仅提高了榆林煤、榆林兰炭的品牌知名度，还拓展了终端销售市场。”秦林惠说，据统计，在河北、河南、山东等省市，榆林煤的销售量稳步增长，川渝云贵地区签约了**吨“榆林煤”，填补了该区域销售市场的空白。

据介绍，2014年全国煤炭销售同比下降3%，山西、内蒙古煤炭销售同比下降10%，但榆林煤炭销售却同比增长了17.18%，全年销售煤炭3.87亿吨，比前一年多了5000万吨。“榆林煤炭销售之所以能够逆市增长，主要得益于**部门对榆林煤、榆林兰炭的宣传促销，其次是榆林煤、榆林兰炭两高三低的特点，以及国家环保政策和严控雾霾政策的实施。”秦林惠说，国家在京津冀、长三角、珠三角等**区域，限制销售和使用灰分高于16%、硫分高于1%的煤炭，而“榆林煤”、“榆林兰炭”的含灰量、含硫量都在这个标准之内，这给榆林市煤炭提供了很大的竞争空间。

榆林煤炭销售逆市增长，还有一个重要原因就是品牌战略的实施。榆林市能源局通过积极配合质检部门制定**的《发电煤粉锅炉用榆林煤》、《高炉喷吹用榆林煤》、《水泥回转窑用榆林煤》、《常压固定床气化用榆林煤》等四个榆林煤地方标准。完成榆林煤商标注册工作和向国家申请注册“榆林煤”产地标志证明商标，打击以次充好、掺假使假等违规行为，维护榆林煤品牌形象。