巨人CEO史玉柱牵手五粮液全球营销黄金酒

2016-09-27来源 : 互联网

世界首款功能名酒———五粮液黄金酒将于本月底杀奔我市。记者昨日获悉,巨人集团已经接手该款酒的全球营销,而作为西部重要城市,巨人正在谋划对重庆市场进行密集广告轰炸,力度不亚于脑白金。

五粮液十年酿出黄金酒

10月28日,在人民大会堂,世界第一款功能名酒———五粮液黄金酒正式宣布上市

据了解,黄金酒的酿造,一方面保持了浓香型白酒的香醇口感,一方面融入了名贵中药的保健功能,颜色为琥珀色,看上去色泽晶莹剔透,除了颜色外,其口感几乎与五粮液白酒没有多大差别。

黄金酒的酿造者、五粮液秘方传人陈林介绍,黄金酒精选老龟甲、天山鹿茸、美国西洋参、宁夏枸杞子、汉中杜仲、关中蜂蜜等地道药材,加上五粮液的基酒酿造而成,研制共花了10年时间。

“将如此丰富的补品悄然无味地融入五粮液的基酒中,保留基酒完整的一流口感,这是一个非常了不起的成就。”国家白酒鉴评专家组组长沈怡方表示。

据了解,五粮液集团的目标是预计明年春节销售黄金酒达到1000万瓶。

巨人接手全球营销

10月28日,史玉柱创办的巨人投资公司在北京宣布,正式开辟在保健品、银行投资、网游之后的第四战场———保健酒市场,与酒业巨头五粮液进行战略合作,由巨人投资,担任黄金酒的全球总经销。

有公开资料显示,保健酒行业销售总额年均增长速度超过30%,去年全国白酒业销售收入超过1千亿元,其中保健酒比例不到1%,其市场增长空间巨大。接近史玉柱的人士认为,这是巨人接手黄金酒的重要因素。

据了解,早在今年4月,史玉柱已指定山东青岛、河南新乡两个市场试销。

据第三方奥德调查公司十月初的调查,青岛市民近三个月购买最多的白酒是五粮液、琅琊台、黄金酒,其中黄金酒的购买者评价“好喝”的占到惊人的94%。

月底广告轰炸杀奔重庆

据悉,认准一个好产品,狂风暴雨一般投广告,洪水猛兽一样建终端,是史氏“三板斧”,这次黄金酒的推广也采用类似方式。

巨人集团相关资料显示,青岛4月25日开始投广告,10月中旬投入广告费300多万元,回款近1600万元。新乡5月开始铺货,5个多月中投入46万元广告,回款近350万元。

基于青岛、新乡试销成功,巨人投资决定从2008年11月至2009年2月投入3亿元广告费,启动全国市场。史玉柱则对此放出狂言,称将于3个月内赚回10亿元。

“重庆作为西部唯一直辖市,我们正谋划对重庆市场进行密集的广告轰炸,力度不亚于脑白金和黄金搭档的广告投放。”对于具体投放金额,巨人集团相关人士不愿详细透露。

据了解,11月底,128元一瓶的五粮液黄金酒就将登陆我市,出现在我市市民的餐桌。和黄金搭档、脑白金一样,黄金酒主要在重庆各大商超以及五粮液专卖店设点销售。

黄金酒试销受热捧

为了测试白酒消费者对世界第一瓶功能名酒———黄金酒的接受度,今年5-10月期间,黄金酒在青岛、新乡等城市悄然试销,酒民口碑传播非常热烈。

中秋节当周青岛各大商场黄金酒的日销量都超过百瓶,已经进入当地白酒销售前三名,市区部分商场甚至销到了白酒柜台第一名。

揭秘黄金酒

黄金酒以五粮液公司生产的优质白酒为酒基,精选近十款地道药材,遵循中医古方酿造,色如琥珀,异香扑鼻,好喝又大补。

琥珀色的酒液,装在一个鼓形玻瓶中,色泽晶莹剔透,十分诱人。

据五粮液工作人员介绍,装黄金酒的鼓形玻瓶曾经装过布达拉宫典礼用的五粮液,也是售价高昂的五粮液老酒、五粮液年份酒的专用酒瓶,可以说是五粮液高档酒的身份证。

名家点评

史玉柱和他的广告营销

史玉柱是商界的一个神话,也是很多草根创业者的偶像。

上世纪九十年代初,他凭借自己研发生产的“汉卡”软件,成为中国第一代IT英雄中的佼佼者。1995年,由于投资房地产失败,由他一手创办的“巨人集团”轰然倒下,个人净负债达两亿多元。

在谁都认为巨人气数已尽时,他又突然迅速地东山再起。依靠成功的广告营销,在短短几年时间里,他又创造了“脑白金”营养品年营业额过十亿的营销神话。

就在前年年底,史玉柱突然宣布进军网络游戏市场,要和“盛大”抢地盘。今年,他又出乎预料地进军保健酒行业,他能否凭借其赖以成名的广告营销再写传奇?我们试目以待。

国家白酒鉴评专家组组长沈怡方:

将如此丰富的补品悄然无味地融入五粮液的基酒中,保留基酒完整的一流口感……这是一个非常了不起的成就,是酿酒史上一个里程碑式的作品!

这是五粮液的伟大突破与创新!

中国酿酒大师、黄金酒的酿造者、五粮液保健酒公司董事长陈林:

中国饮酒文化向来有药酒和白酒的清晰分野,前者养生不好喝,后者好喝不养生。黄金酒的酿造成功,可以说是将中国酿酒传统推进了一大步。一方面保持了浓香型白酒的香醇口感,一方面融入了名贵中药的保健功能,这是非常不容易的。

标签: 创业 致富

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