双十一到来，传统白酒厂商居然也做电商

导读：11月5日根据一份天猫“双十一”白酒名酒**清单在白酒行业内疯传。53度飞天茅台*购价699元/瓶、52度五粮液499元/瓶、53度红花郎酒10年199元/瓶、剑南春珍藏级52度359元/瓶......格跌破出厂价，这一切的背后隐藏着什么“惊天秘密”。

以上说到的部分促销产品的茅台出厂价每瓶819元、五粮液出厂价605元、红花郎酒10年出厂价为269元.....1919酒类直供负责人告诉记者：“榜单上有一些是我们做的产品，由于市场竞争激烈，‘双十一’促销企业不得不做，但是做促销不仅不**也要投进去不少的费用，我们估计不得不投800万进去。”

尽管促销尚未开始，但这一份名单已经引发名酒厂的强烈反对。

有一些网友吐槽到：“双十一”电商低价促销，对名酒厂价格冲击大，原因是它把消费者对名酒的价格预期和认知拉低了，价格不到一定的价位消费者未来就不会出手买了。一电商人士表示，电商圈内人不太看好这种降价大促销，这样做影响名酒厂的价格体系，会加剧名酒厂与电商的矛盾;茅台、五粮液等名酒厂或**电商，与天猫联手只允许本企业的旗舰店做。此外低价会激发假货。

酒类电商：亏本*吆喝

这份“双十一”促销榜单中，53度茅台**价699元、五粮液价格499元、10年红花郎酒199元、剑南春珍藏级52度359元、青花瓷汾酒20年258元，而上述产品的市场指导价各为1519元、1098元、489元、858元和685元，降价幅度约4-5成不等。11月6日，天猫一人士告诉21世纪经济报道记者，酒类电商在天猫上促销，有些商家拿出特别狠的价格，当天的销售目的不是为了卖货，而是为了吸引人气，积累客户为以后的销售着想。

1919预计整个活动下来自身需要投入800万元费用。

他进一步表示，现在行业竞争激烈，低价促销是无可奈何之举：如果不做，行业认为你落伍了，是不是企业出问题了或者不行了;参与了降价促销不**，作为上市公司没有业绩，也不好。一电商企业人士表示，低于出厂价卖酒主要是聚拢人气，增加客户流量为以后的销售打基础。各家应该都会有限量销售，否则卖的多亏的多。

厂家：**还是加入?

天猫“双十一”名酒**促销名单一经流传，便遭到各大名酒厂家迅速反击。

反应*快的是剑南春。11月5日，剑南春酒类经营有限公司发布声明：酒悦久、1919官方旗舰店、购酒网、中酒网、也买网官方旗舰店、珍品酒会、盛本酒类专营店等电子商务平台2014年度与我公司没有业务合作关系，其进货渠道无从知晓。如存在侵犯剑南春知识产权的情形，我公司将依法**。

剑南春的**是从产品真伪入手，而非直接针对降价。剑南春酒类经营公司称：如果对从上述电商平台上所购的剑南春系列产品存有疑虑，请保留相应证据，就近选择工商、质监执法部门**，我公司将予以积极配合。

茅台官方则更直接。11月6日，国酒茅台(贵州仁怀)营销有限公司官方称：近期，有电商平台以低于出厂价的价格销售贵州茅台酒，对部分电商平台的低价倾销行为，我们正通过相关部门依法**。

郎酒也是从酒品的真伪入手**。11月6日，郎酒销售公司官方称：以上电子商务网店在2014年与公司无任何业务关系，进货渠道无从查实，如果侵权将依法**。

理智的网友则表示，“双十一”是全民的节日，酒厂不应该用计划经济思维来管理市场，应顺应市场规律大胆参加进来，传统经销商也应该加入进来，“酒厂通过换位思考也能找到厂商新的融合模式”。